2024小红书「搜索习惯」大揭秘：当代年轻人每天都在搜索些什么？

在注册用户超过3亿人的小红书上，有70%的月活用户会使用搜索功能，平均每个用户每天使用该功能6次。

三分之一的用户打开小红书的第一件事就是搜索,把小红书当搜索引擎用，“遇事不决小红书”已然成为很多年轻人的生活习惯。

用户最常用搜索的时间段分别是：每天下午的15:00-17:00，和晚上的20:00-22:00。网络搜索行为，不仅可以反映个人偏好，也更容易发现某种集体趋势。

本篇文章让我们一起，根据2024年上半年小红书用户的站内搜索内容，一起来洞察小红书今年最值得关注的热门趋势吧～

这个夏天，最热的城市可能是巴黎。

世界各地的顶级运动员汇聚塞纳河畔,观赛热情把网友对巴黎的向往和好奇带到了新的高峰。

去到现场的网友观赛、旅游两不误,搜索“巴黎如何提前预约景点”受困于巴黎的躺平和不着调时,在线求助“巴黎街头如何找厕所”,远程观赛的年轻人也没闲着已经开始思考如何借此机会传播传统文化，人没到心意得到,研究“去巴黎可以送法国人什么礼物”。

01

卷不动，也躺不平

受困于“内卷”和“996”多年,这届打工人终于开始对工作这件事本身袪魅,意识到自己可能是 NPC 的一员。

今年上半年,围绕工作这个话题,小红书上搜索最多的关键词分别是“兼职”“简历”和“摆摊”。话题浏览量分别高达20亿、13.1亿和73亿。

于是讲究“薪贫气和”的年轻人们开始“身体在工位,灵魂找下家”。

在小红书上认真搜索“有没有什么兼职可以增加收入水平”,“简历到底要改成什么样才会被HR捞”,“摆摊作为副业到底靠不靠谱”,如何才能成为一个与城管博弈时游刃有余的街头 freelancer。

透过数据,我们还发现,不上班是会上瘾的,越是快乐的假期,后劲越大。

2月17日,春节假期的最后一天,小红书用户开始集体搜索“请假理由”和“不想上班”来逃避新一年的打工生活。

话题“让领导失去沟通欲望的头像”也一度登上热搜，成为热门榜常驻话题。

而当打工这件事逃无可逃时,吃喝玩乐全方位追求“松弛感”的上海打工人,走在研究“去班味”的最前沿。

值得一提的是,最关心“考公”的,不是人均高情商的山东人，而是广东网友。或许互联网上关于山东的刻板印象,是时候变一变了。

02

贴上人设标签，寻找身份认同

在小红书确诊是i人还是e人,是当代网友新的社交货币。

小红书上,最受关注的 MBTI 分别是 INFP(调停者)、INFJ(提倡者)和 ENFP(竞选者),按照 MBTI 的细分,N(直觉)、F(情感) 型人格代表的“小绿人”最爱在小红书自我拆解。

从星座运势到 MBTI,为了更好地了解自己,人们一边撕去旧标签,一边给自己找“人设”由此衍生出来的“为i做 e”“e 言不发”“浓人”“淡人”也成了新的流行语。

在MBTI相关话题的搜索量持续居高不下的同时,在“认识我自己”这件事上,小红书用户们搜索的可远不止 MBTI。

无数个辗转反侧的夜晚,搜索行为承接着用户的 emo 时刻。刚刚过去的春天,集体失眠和想哭的网友,都曾在小红书上试图寻求自我疗愈的办法,下定决心“将自己重新养一遍”。

通过数据,我们还发现,19-23岁的年轻人,最想“发疯”坚信“与其内耗自己,不如外

耗他人”。

03

不走冤枉路，不花冤枉钱

2024年,县城旅游持续爆火,去县城当中产,成了年轻人最潮流的解压方式。规划下一次出行目的地时,大家纷纷在小红书寻找心动的“小城”最受关注的小城分别是运城、毕节和衢州。

与此同时,越来越多的人开始爱上逛博物馆。线上云参观,线下打卡顺便买冰箱贴,走进当地历史文化之余,年轻人开始在博物馆“进货”,甚至愿意“为博物馆奔赴一座城”。

一场说走就走的旅行,往往意味着充满未知,但在小红书上,再冷门的旅行目的地,都有中国人的足迹。

总有人想你所想,忧你所忧: 博物馆预约抢票攻略、高铁如何快速进站的实操图解、签证材料如何准备、去异国他乡水土不服拉不出屎怎么办、特种兵旅游路线深度度假休闲酒店推荐..…..

只要搜索,就有答案。在出行这件事上,小红书网友通过不断提问,收获极致的效率和性价比。

04

身体脆皮，心态积极

2024年上半年,最困扰大家的小毛病是便秘,“大便通畅”成为了一种无声的炫耀。

从搜索数据来看,00后不仅是整顿职场的中坚力量,也是最关心养生的一代人。6月中旬,是打工人们最关心体检报告的日子,担心结节比年中总结先抵达。

夏天才刚刚开始,就有136万人在小红书研究三伏天如何晒背,不知道和新疆吐鲁番比,到底哪里祛湿气更高效。

而在如何才能长命百岁这件事上,广东人所做的努力除了煲靓汤、喝去火凉茶，,还会在小红书搜索长寿的秘诀。

广东统计局数据显示，2020年第七次全国人口普查广东省人口平均预期寿命为79.31岁, 确实超出七普时我国人口平均预期寿命(74.83岁)。

05

是毛孩子，也是大主子

上半年,小红书最热门的小狗是比熊,搜索频次最高的小猫是布偶。

其中,与猫咪相关的搜索量,比狗狗的多了近2600万。在小红书这本养宠指南中猫猫党取得了压倒性的优势。

值得一提的是,小红书还肩负起《宠物取名宝典》的重任,养宠人纷纷翻小红书给毛孩子取名。仅2024年上半年,就有4758只小猫的名字,是小红书用户帮忙起的。

关于如何与宠物相处这件事,大家像新手爸妈一样,虚心请教,问出的问题包括但不限于-我们家孩子能当童模吗? 床单被小猫抓破了“凶手”应该判几年?

超过5万位互联网判官,每天在小红书上兼职宠物法庭小法官,而“猫好人坏”成为清汤大老爷们判案的唯一准则。

养宠这件事,可爱即正义。“养猫 or 养狗”,打工人纠结后可能会选”or”-一在小红书上云当爸妈,或者在办公室借养宠之名公然摸鱼。

06

拒绝糊弄，认真吃饭

白人饭、酸奶碗和干巴 lunch 再火,都比不上家的味道。上小红书找教程,“可乐鸡翅”是搜索最多的一道菜。

对于新手厨师来说,只要按万能食谱备好葱、姜、可乐和鸡翅,且没有灵机一动选蓝色可乐把鸡翅煮成绿色,最终的卖相都不会太差。

在吃这件事上,各地都有自己的鄙视链,却在螺蛳粉上实现了口味大一统。

数据显示,最爱吃螺蛳粉的是广州人、深圳人和上海人。精致饮食的上海人，夜深人静的时候却在背地里偷偷嗦粉,追求无臭不欢的刺激。广州人向来讲究原汁原味,既然“鸡有鸡味”那螺蛳粉有味也可以理解。

08

随时随地，小动一下

在 Citywalk 席卷朋友圈的日子里,“散步”也成了小红书上最热门的运动。

打开小红书,有人在搜散步路线,有人要找散步穿搭,还有人默默研究散步时的心率多少算稳定、和相亲对象散步聊什么...

相比之下, 北京的女性最爱捜“健身”自带松弛感的北京姑娘可能没那么在乎去班味,却把身材管理刻在了脑门上。

另外一部分人也就运动达成新共识,近6万人最爱的健身地点是家,只要打开瑜伽垫,哪里都是健身房。

只是距离157万小红书人立下瘦身的 flag 已经过去了4个多月,不知道还有多少人记得当时的初心?

08

国风复苏，松弛至上

至于穿搭，“老钱风”“辣妹风”“侘寂风”都输给了国风。新中式、马面裙、旗袍成了最火类目,成为中式梦核的关键素材,属于中国人的血脉觉醒。

与此同时,率先在小红书上尝试爆改、虚心接受建议、最终成功“换头”并找到伴侣的@小艾同学 成了部分男性用户的学习对象。

上半年,有近2万男生在小红书寻求外形改造。从穿衣到发型,包括鞋子的搭配。对比听劝第0天和听劝第100天,坚持下去变化到底有多大,小红书有自己的养成游戏。

反季买衣服也是大家理性消费的秘诀。入夏以来,超过106万人搜了“羽绒服”消费者低价捡漏,品牌方借势优化库存,实现双赢。

09

遇事不决学英语，时刻准备重启人生

对现状不满的成年人下定决心想要做出改变时,会率先从两件事着手: 健身+(再次)开始学英语。

在小红书上,重启人生的选项还有了进阶版-一读研。上半年,有8万人在认真研究大龄如何重返校园。

不过,不管你是主动学英语,还是被动记单词,数学都会随机抽取良辰吉日入梦来。搜索数据显示,有56万人在30岁以后还会被数学考试困扰。

不学习就紧张,没进步就焦虑,一生追求成长的中国人,为了哄自己学习,还会寄希望于自律APP-一或许这也是为什么,那个变着花样来提醒你今天背单词的多邻国APP能在小红书胜出。

10

追求精神独立，不被亲密关系束缚

网上总是流传着不能给男人花钱的恋爱指南,但关于怎么谈恋爱这件事,当事人们选择进度由自己把控。

“送男友礼物”在情感话题赛道的搜索量一骑绝尘,成为最受关注的问题。不同于直男在电商平台直接搜索“女朋友都感动哭了”小红书女孩选择借鉴别人的成功经验。

有人欢喜有人忧,一部分男朋友们收到精心准备的礼物,一部分“前男友们”在小红书学习如何“求复合”-一而且这个“心碎”的群体还不小,接近95万人。

而在520当天,也有超过五千人在搜索分手和离婚。亲密关系是一生的课题,爱情只是其中的一部分。

亲密关系是一生的课题,爱情只是其中的一部分。不管是如何和 crush 聊天,还是如何“和另一半分开”小红书都已经成为大家选修爱情的宝典。

写在最后

透过这些趋势,不难发现,记录和分享之外、小红书逐渐成了用户常用的搜索引擎。

职场、旅行、情感、心理、运动.....打开小红书搜索框就可以即时高效地获取想要的信息。在小红书,用户可以找答案，同时作出消费决策,也能在宏大叙事中得到具体而微的情感共鸣。

实用之外,小红书见证着无数个特别的瞬间。

搜索本身就是一种态度,也折射出不同的生活方式。而搜索趋势背后,是无数个有生命力、有好奇心、鲜活而具体的个人。

（标注：内容来源于 小红书）

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